A marketing szövegnek összhangban kell lenni a kommunikációval. Ehhez kreatív, érthető szövegírás kell, ha egy prospektusba megírt szövegről, bemutatkozó anyagról, vagy akár egy weboldal szövegéről legyen szó. A hatékonyságot a szöveg minőségével lehet elérni, itt nem a mennyiség a fő szempont.
Szövegírás során az alábbi tényezőket vesszük figyelembe: